Tendancespub 2009 : la crise se confirme
Tendancespub (Werbetrends), une étude nationale a été réalisée par l’Institut LINK pour Le Temps et Handelszeitung auprès des grands annonceurs, des agences médias et de publicité. Elle confirme le net recul des investissements publicitaires en 2009. Dans les stratégies de communication, la tendance s’affirme toujours plus au cross-média. Parmi les supports publicitaires, les médias en ligne et les médias mobiles progressent et progresseront fortement. En période de crise, le marché exige davantage d’efficacité et de productivité en matière de communication et de marketing.
Les tendances:
-pour près de la moitié des entreprises, le budget de communication est globalement en baisse par rapport à 2008;
– les sondés accordent le plus grand potentiel de croissance à la publicité en ligne;
-renforcement des campagnes cross-média;
L’étude complète est disponisble sur le site du Temps.
